Jornalismo econômico

KUCINSKI, Bernardo. Jornalismo econômico. 3 ed. rev. São Paulo: Editora da Universidade Estadual de São Paulo, 2007

INTRODUÇÃO

A desordem monetária, que desde 1972 vem destruindo moedas nacionais e solapando a cultura do dólar, fez da economia o núcleo temático do noticiário jornalístico deste final de século, deslocando conflitos políticos para um segundo plano. 14

Para as elites, o cenário de alto risco deu ainda mais relevância ao noticiário econômico na tomada de decisões. 14

Com tudo isso, uma grave disfunção afeta o jornalismo dedicado à economia. A maioria dos leitores e dos telespectadores, mesmo os instruídos, como os estudantes universitários, não consegue decodificar o noticiário econômico. Para o grande público, a economia adquiriu, ao mesmo tempo, significados elementares, ligados ao seu dia-a-dia, e outros abstratos, de difícil compreensão. 14

Foi decisivo o jornalismo como linha auxiliar na campanha neoliberal dos anos 90 pelo desmonte do Estado social-democrata, na sedução dos jovens ao ideal do sucesso pessoal, na disseminação da nova utopia das classes médias: a de possuir o próprio negócio. O jornalismo econômico, veículo por excelência dessa nova ideologia, tornou-se o principal agendador do debate político. Assim, a disfunção de sua linguagem talvez tenha uma função ideológica. Um jornalismo que não se propõe a explicar e sim a seduzir. 14

O espaço dos jornalistas dedicados à economia permanece confinado, dificultando a formação de uma nova linguagem, apropriada à apresentação e à análise da questão econômica para um grande público. 15

No Brasil, essa disfunção foi acentuada pelas deficiências na formação tanto de jornalsitas como de leitores, pelos obstáculos à prática do jornalismo e pelo número reduzido de publicações voltadas à macroeconomia e à economia política. 15

PESQUISAR: revistas Visão e Banas, surgidas no bojo da industrialização dos anos 50; e Fator, surgida no bojo da crise dos anos 60.

Motivadores do crescimento do jornalismo de serviço: alta do petróleo, greve operárias, recessão dos anos 80, altas dos preços. “A inflação alimenta o jornalismo de serviços voltado aos problemas econômicos e financeiros de seus leitores de classe média, tais como prestações da casa própria, aplicações em poupança, impostos e taxas escolares, custo de vida e defesa do consumidor” (p. 16)

O jornalismo de serviço é ao mesmo tempo didático e voltado a uma cidadania econômica. Com os repetidos pacotes econômicos, tornou-se vital no cotidiano das pessoas. 16

Entre 1968 e 1988 o espaço da economia nos jornais cresceu de 1,5 páginas para 6,5. 1/5 das manchetes foi de economia.

Como práxis, ou prática consciente e autocrítica, o jornalismo brasileiro voltado à economia se ressente da pouca autonomia ideológica do jornalista em relação às classes proprietárias na abordagem dos grandes temas da agenda político econômica. O predomínio da ideologia neoliberal [AC1] levou a uma ideologização da cobertura macroeconômica, simultaneamente a uma expansão do jornalismo de negócios. 16

DIÁRIOS

Gazeta Mercantil

Valor Econômico

Jornal do Comércio (Recife)

Diário do Comércio e Indústria (SP)

Diário do Comércio (SP)

Jornal do Comércio, de 1827(RJ)

Monitor Mercantil (RJ)

Jornal do Comércio (Porto Alegre)

Diário do Comércio (Belo Horizonte)

Indústria e Comércio (Curitiba)

REVISTAS

Exame

Agroanalysus (RJ)

Amanhã (Porto Alegre)

Empreendedor (Curitiba)

Expressão (Florianópolis)

Modernidade (SP)

Banco Hoje (RJ)

Pequenas Empresas, Grande Negócios

Franchising

Globo Rural

Revista Mercosul (RJ)

ANUÁRIOS DE ECONOMIA

Balanço Anual da Gazeta Mercantil

Maiores e Melhores da Exame

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Análise (SP)

Relatório Reservado (RJ)

Investidor Profissional (RJ)

Informe Financeiro (RJ)

Weekly Edition da Gazeta Mercantil

SERVIÇOS ON LINE

Broadcast (Estadão)

Investinews (Gazeta Mercantil)

Fax (Dinheiro Vivo)

1.       O SABER E O CONHECIMENTO NO JORNALISMO ECONÔMICO

Acima de nosso saber apriorístico e nossos juízos de valor, tão importantes para o jornalista, a verdade jornalística a ser trabalhada e transmitida em cada momento é sempre a verdade contingente, que decorre da verdade dos fatos, de cada nova observação e não de uma crença. 21

Um dos problemas centrais do jornalista dedicado à economia é a precariedade das teorias econômicas, divididas em grande número de escolas de pensamento, cada qual com seus axiomas, manejados como instrumentos de persuasão ideológica e a maioria delas cada vez mais distante do objeto central das ciências humanas, o próprio homem. O jornalistas se move nesse caldo de cultura e, se desconhece as sutilezas das relações econômicas, tende a fazer ilações simplistas e tirar conclusões sem fundamento nos fatos ou na razão. 22

A falta de conhecimento do jornalista impede tanto a exposição coerente de suas ideias, como a filtragem crítica das premissas falsas, frequentemente usadas pelos agentes econômicos no debate da economia. 22

Predomina o minimalismo da informação e do conhecimento, uma deficiência informacional que se manifesta na precariedade e na baixa confiabilidade das estatísticas e que contribui para  a baixa qualidade das decisões da política econômica e do padrão do jornalismo econômico no Brasil. 22

Críticas de Kucinski sobre a falta de informação: falta de dados do IBGE desde 1985; não tem estatísticas de formação de estoques, formação de K fixo e distribuição de renda; dados sobre escolaridade e analfabetismo ultrapassados há anos; falta de estatísticas confiáveis de emprego e desemprego; não se divulga gastos com royalties e patentes;

“Vivemos em parte uma ilusão estatística, agravada ainda mais pelo crescimento da economia informal” 23

As novas gerações de jornalistas ressentem-se também da deficiência dos currículos dos cursos de jornalismo, que não trazem aporte substantivo de conhecimento sobre economia, história, sociologia, filosofia e política. 23

Na cobertura das políticas de governo e dos problemas macroeconômicos, é essencial o conhecimento das relações mais importantes entre as variáveis econômicas, assim como sua ligação com os âmbitos político e social. 23

O jornalismo de serviços combina níveis elementares de informação, quando trata de mercadorias e serviços, e níveis complexos, quando trata dos investimentos financeiros da classe média. 24

No debate econômico, abusa-se das falácias, argumentos com premissas aparentemente corretas, mas cujas conclusões são falsas. A mais frequente é a falácia estatística. Quase tudo pode ser provado em economia, manipulando-se estatísticas. 24

Outro típico argumento falho é o que inclui uma ou mais premissas falsas, montado em geral com objetivos ideológicos. 25

Frequentemente, jornalistas e economistas formulam leis gerais, e portanto relações de causalidade, com base em observações singulares. O que é um risco metodológico. Observações singulares não garantem a validade de uma lei geral. (...) Para escapar das falsas relações de causalidade, ou da formulação de leis inválidas, o jornalista deve evitar generalizações e tomar cuidado com a validade de suas premissas. 25 – 26

Com frequência, o jornalista erra por confusão conceitual. 27

O jornalista não deve reduzir a economia a uma regra de três. 27

Foi Fernando Henrique Cardoso quem formulou a versão mais acabada da teoria da dependência, ao postular que são as relações internas de cada país que tornam possível e dão forma à dependência. Para Fernando Henrique, dependência é a condição de funcionamento geral do sistema econômico e político, e subdesenvolvimento a medida do grau de diferenciação dos subsistemas. Ao contrário da maioria dos demais, impressionado pelo milagre econômico dos anos 70, Fernando Henrique dizia ser possível o desenvolvimento auto-sustentado, mesmo dentro da relação de dependência, em virtude de uma solidariedade econômica entre centro e periferia, apesar dos obstáculos políticos a serem vencidos na periferia. 48

Com o advento do neoliberalismo dos anos 80, essa tese se tornou não só majoritária, mas hegemônica, a ponto de desqualificar a priori toda alegação em contrário, considerar o desenvolvimento autônomo como impossível e indesejável, e erigir o capital estrangeiro como “força redentora”, a única salvação dos países de baixa renda. O jornalismo econômico no Brasil é comandado por essa tese, tanto em sua atitude geral como nas minúcias da cobertura. 69

Erro do jor econ.: chamar de investimento as aplicações de capitais estrangeiros na Bolsa de Valores brasileiro. Confusão com investimento produtivo.

Com a inflação crônica, o Brasil desenvolveu dezenas de índices de preços, nacionais, regionais ou setoriais. O acompanhamento dos preços tornou-se obsessivo, ocupando amplos espaços e manchetes frequentes. Jornais importante, como a Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo, criaram seções de acompanhamento de preços da cesta básica de supermercados e hipermercados. 130

O neoliberalismo se oferece então como a ideologia da reação à queda contínua do lucro das grandes empresas nos anos de 70, quando o acirramento do conflito distributivo aumentou o poder de barganha do movimento sindical, especialmente na Europa. 153

No ano seguinte (1980), Ronald Reagan chegou ao poder nos Estado Unidos, implantando a versão norte-americana do neoloberalismo, a reagonomics, que consistia basicamente em reduzir os benefícios sociais dentro dos Estados Unidos e priorizar as privatizações em suas áreas de influência, especialmente na América Latina. 153

Desde o surgimento dos grandes empréstimos bancários coletivos, os empréstimos sindicalizados (syndicated loans), por volta de 1967, ficou evidenciadaa relação direta entre os novos meios de comunicação e novos tipos de operações econômicas e financeiras. 158

A revolução das comunicações está provocando outras mudanças nos fluxos de informação econômica e na práxis jornalística. (...) Com base na informática, estão se multiplicando os boletins on line, em geral publicados pelos grandes jornais. No Brasil, O Estado de S. Paulo e A Gazeta Mercantil publicam boletins on line, com várias edições diárias, transmitidos a assinantes via faz. 161

Tanto no jornalismo escrito como no rádio e na TV é a narrativa final que define a qualidade da informação. A personalidade pública do jornalista, seu padrão ético e profissional. O bom jornalista procura ter uma boa narrativa, ser um bom contador de histórias. 167

A intencionalidade do jornalista pode ou não ser compartilhada pelos leitores. O texto é também a base de um diálogo com o leitor, e por isso o jornalista deve deixar que ele tira suas próprias conclusões. 167

No jornalismo dedicado à economia, um dos principais problemas de linguagem está no fato de ele se dirigir a pelo menos dois públicos bem diferentes, que se comunicam por códigos próprios: de um lado, especialistas, grandes empresários e profissionais do mercado; de outro, o grande público e os pequenos empresários. 167

A linguagem é também constitutiva de quem a formula, envolve todo o processo de estruturação do saber e do conhecimento de cada um e de cada coletivo. Os economistas apenas aparentemente usam a linguagem comum. De fato, eles a codificam em linguagem científica, na qual não apenas os argumentos são lógicos, mas também seus conteúdos são constituídos de sistemas lógicos, conceitos, relações e leis econômicas. 168

O desafio do jornalista está em reportar e analisar, transmitir opiniões de conomistas e governo, sem usar linguagem que as pessoas comuns não entendam, e sem violar os conceitos criados pela linguagem dos economistas. 168

Trata-se de objetividade como um princípio de adesão à honestidade intelectual e de propósitos e de primazia dos fatos, que se materializa na linguagem jornalística por meio de um conjunto de atributos de fundo e de estilo. 168

Atributos de fundo: relevância social do tema; hierarquização dos fatos; concatenação e contextualização; distinção entre opinião e informação.

Atributos de estilo: clareza, simplicidade, concisão e precisão.

A narrativa deve fluir naturalmente e ser absorvida sem que o leitor tenha de se deter para decodificar o que está lendo. 168[AC2] 

Além de pouco claros, eufemismos como “crescimento negativo” têm motivações ideológicas. As elites dominantes esmeram-se em cria-los para camuflar os conteúdos de suas políticas econômicas. Os eufemismos emasculam a linguagem jornalística. 169

Para cada ação, um verbo específico, para cada verbo, uma ação. 170

A maioria das profissões definem-se por uma técnica. O jornalismo define-se por uma ética, um conjunto de valores que implicam regras específicas de conduta e responsabilidade pessoal do jornalista pelo seu trabalho. 173

A mera escolha do tema a ser ttratado em cada dia tem implicações éticas, assim como a decisão de usar ou não uma fotografia, de ouvir ou não mais uma fonte, de escutar ou não uma conversa de terceiros, de invadir ou não a privacidade de uma pessoa, de surrupiar um documento confidencial do governo. 173

A própria competência do jornalista é em grande parte medida pela sua capacidade de resolver adequadamente os dilemas éticos, exercendo ao máximo sua liberdade e independência, sob a pressão do tempo, dos jogos de poder e das limitações de mercado. 173

Nos seus primórdios, o jornalismo foi veículo de informações comerciais e econômicas de homens de negócios. Logo se tornou instrumento do direito de expressão do cidadão na fundação da democracia e da República. 174

O jornalista tornou-se um dos principais agentes da democracia, cabendo a ele revelar segredos do poder, informar, educar e esclarecer a população e, portanto, contribuir para a construção da cidadania e do exercício dos dieritos civis. 174

Os dois princípios fundamentais do padrão ético do jornalismo das democracias liberais são os de que a imprensa é considerada essencial à existência da democracia e de que cada jornalista é inteiramente responsável pelo que escreve e pelos resultados de sua ação, na medida em que ela é necessariamente intencional e consciente. 174

O jornal é uma mercadoria, vendida para dar lucro e, em geral, de propriedade de uma empresa ou de um empresário, e não dos próprios jornalistas. 176

O jornalismo especializado em economia está centrado muito mais nos mecanismos de produção e no processo geral de acumulação. Seu objeto principal é a lógica de produção de lucros. Seus valores referenciais são o sucesso a esperteza, e a verdade, nessa ordem. Seus heróis são as empresas bem-sucedidas. Sua ideologia mais permanente é a das teorias econômicas marginalistas que relegam o homem ao papel de variável dependente do sistema. (...) Podemos dizer que o jornalismo econômico não é apenas uma especialização, é uma modalidade de jornalismo, referenciada por uma ética própria. 176

Kucinski caracteriza o jornalismo e a cultura brasileira como autoritários. O jornalismo praticado aqui se diferencia daquele praticado em países com democracias liberais no que se refere à “renúncia à opinião própria não por respeito a uma objetividade jornalística, mas por autocensura” (p. 177). A autocensura é fruto do regime militar. As empresas jornalísticas, durante o período de censura,  se identificava com os objetivos do regime e estava preocupada em evitar a censura direta para não tornar o produto final diário imprestável. “Daí a auto-acomodação aos interesses do regime. O jornalista brasileiro típico é hoje aquele que naturalmente limita ou dosa as revelações que publica. A autocensura tornou-se uma cultura tão dominante que os jornalistas que rompem esse padrão bem comportado são mal vistos ou relegados ao ostracismo” (p. 177). O jornalista brasileiro não tem como seu norte os interesses do público. “O jornalista brasileiro acredita, em geral, que deve ponderar sobre as consequências da verdade que pretende publicas, sobre quem ou que grupos se beneficiarão dessa publicação, e condicionar sua publicação a esse julgamento” (p. 178).

O modo de pensar estritamente ideológico, composto apenas por ideias acabadas, é antijornalístico porque prescinde dos fatos, que são os fundamentos do jornalismo. Age como camisa-de-força intelectual, que dispensa a observação e despreza a informação contrária aos seus dogmas. 183

Foi assim no Brasil, na implantação do projeto neoliberal, em especial na campanha pelas privatizações, [AC3] em que todos os meios de comunicação de massa adotaram a mesma posição, apesar de a sociedade civil estar dividida. 183

Os padrçoes ideológicos do jornalismo surgem dos padrões das elites dominantes no momento. “Na ideologia do jornalismo econômico especificamente, influem muito as teorias econômicas dominantes em cada período. Essas teorias (...) fazem parte do conjunto de respostas das classes dominantes às várias crises que se sucedem no sistema” (p. 184)

No jornalismo econômico, The Economist ocupa posição-chave, como geradora primária de ideologia, papel que assumiu como proposta editorial e por ser a revista transnacional por excelência, lida pela comunidade internacional de homens de negócios. 184

Padrão ideológico: defesa da livre empresa e da democracia liberal.

No centrismo a objetividade jornalística se torna uma ideologia, no sentido de tentar justificar teoricamente a limitação no exercício da visão crítica. O centrismo é por sua vez a ideologia de uma política de controle social das redações baseada na desqualificação dos que defendem a reforma social. Sob a moderação do centrismo, os conservadores sentem-se à vontade, enquanto os reformadores ficam na defensiva. 185

A teoria econômica não só desumanizou-se como tornou-se ela própria um instrumento de maior desumanização da economia e do jornalismo econômico. (...) A negação do social pelas forças econômicas, que no neoliberalismo se tornou explícita e programática, se reflete na negação do social pelo jornalismo econômico convencional. 187

Na era neoliberal o jornalismo econômico se torna quase que um “aparelho ideológico de Estado”, um dos mecanismos não coercitivos usados pelas elites dominantes ou pelo Estado para manter as condições de reprodução do sistema, ao lado da escola e da Igreja, conforme tese do filósofo francês Louis Althusser. 188

A escolha da boa notícia, ao contrário do catastrofismo que caracteriza o jornalismo genérico, justifica-se pela natureza do processo econômico, mas tem conotações ideológicas. 188

Os jornais de influência nacional são assim designados exatamente devido à sua homogeneidade ideológica e importância como articuladores do processo de formação do discurso de persuasão das elites em torno do consenso nacional. 190

O OFICIALISMO: “Nosso jornalismo econômico tem se revelado subserviente [AC4] ao governo do dia, especialmente nos momentos cruciais em que o governo baixa pacotes econômicos e na abordagem geral das políticas econômicas” (p. 191)

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 [AC1]Ler sobre qual era essa ideologia!

 [AC2]Mandar essa frase para a Rita

 [AC3]!!!!!

 [AC4]3.2. Alinhamento da mídia

Jornalismo econômico

CALDAS, Suely. Jornalismo econômico. São Paulo: Contexto, 2008.

A história

O jornalismo econômico tem a mesma idade da imprensa. Não há registro de um jornal sem notícias de fatos econômicos. 11

O jornalismo econômico não nasceu com a ditadura militar de 1964, como afirmam alguns. Embora tenha sido naquele período, como veremos adiante, que ele realmente passou a ganhar relevo, importância, prestígio, forma, organização e, dentro da estrutura das redações, um editoria própria. 11

No final do século XIX e início do século XX, os jornais brasileiros já traziam colunas fixas e diárias com temas exclusivamente econômicos. 11

O Estado de S.Paulo, 1920, coluna fixa de Cincinato Braga chamada “Magnos problemas econômicos”;

Austragésilo de Athayde tinha coluna nO Jornal com comentários sobre o mercado do café;

Nos primeiros anos do século XX os jornais passaram a publicar (o que fazem até hoje) seções  de mercados, em página inteira, com informações sobre cotação de abertura e fechamento dos mercados dos principais produtos agrícolas, do ouro e da prata, por exemplo. 12

1943, Getúlio Vargas inaugura a Cia. Siderúrgica Nacional (CSN); tempos de pesada censura à imprensa, por não ceder à censura, o Estado de S. Paulo sofreu intervenção durante cinco anos. Quando o jornal voltou a circular livremente, contrataram Frederico Heller e Roberto Appy para comentarem economia.

1950, segundo governo Vargas, criou Vale do Rio Doce e Petrobrás. “as notícias econômicas também prosperaram, embora ainda fossem publicadas de forma dispersa, em páginas diferentes, sem organização.” 12

“O jornalismo econômico floresceu e só ocupou espaço próprio à época da ditadura militar de 1964.” 13

Assim, as páginas de política emagreciam na mesma proporção em que as de economia engordavam, indiretamente incentivadas pelos generais, ávidos em divulgar feitos do ‘milagre econômico’ e da queda da inflação. 13

1972 - Aloísio Biondi, Jornal do Commercio, caderno especial de crítica à política econômica do ministro da Fazenda, Delfim Neto. Foi censurado;

1967 – ministro Delfim Neto queria indicar um amigo à presidência do Banco Central. “manipulada por Delfim, a imprensa começou a publicar suspeitas de que os integrantes da equipe econômica do general Castello Branco (...) teriam tirado proveito pessoal de uma desvalorização cambial” (p 16). Houve instauração de CPI. A manipulação só foi revelada em 1993.

Com o fim da ditadura e a conquista de um regime democrático, manobras, manipulações, falsificações de índices de inflação tornaram-se impossíveis de acontecer, pois sempre haverá uma instituição a denunciar, o cidadão a protestar, a imprensa livre a publicar. 17

A partir da década de 1960, os jornais organizaram suas editorias de economia, atraindo melhores – e mais bem pagos – profissionais do ramo. Como aquela era a editoria que mais crescia e ganhava espaço, o trabalho de apuração das informações passou a ser segmentado por setores econômicos específicos. E assim nasceu a especialização. 17

A especialização crescente teve o mérito de preparar e qualificar os jornalistas, que passaram a conhecer e entender melhor os mecanismos internos dos diversos setores econômicos. 18

Na época da censura, a editoria de economia investiu no “segmento de economia popular” (p. 19). Eram pautas diárias a Superintendência Nacional de Abastecimento (Sunab) e o Conselho Interministerial de Preços (CIP), assuntos ganharam o gosto dos leitores.

“Hoje, é verdade, a imprensa dá pouco espaço para a economia popular. Só O Globo e o Estadão mantêm páginas específicas, na editoria de economia, com o título “Defesa do consumidor”, onde o leitor encontra informações e serviços de interesse popular, inclusive queixas contra produtos, empresas e denúncias feitas à Superintendência de Proteção e Defesa do Consumidor (Procon)” 19

Num primeiro momento, segunda metade dos anos 60, a Abril criou as chamadas revistas técnicas, segmentadas por setores da economia e dirigidas às empresas e ao mundo de negócios que girava em torno deles. Química e derivados, Plásticos e embalagens, Máquinas e metais e Transportes Modernos foram experiências de sucesso, puxadas pela diversificação da economia industrial. O curioso é que Exame, até hoje a principal revista de economia do páis, nasceu como simples encarte delas, em 1967. O filhote cresceu e virou maior do que o quarteto que o gerou. 20

O mesmo fenômeno de valorização do jornalismo econômico aconteceu com a televisão e pelos mesmos motivos. “Porque entrava em lares de milhares de famílias, o noticiário da tevê era vigiado com lupa pelos militares.” (p. 20) Para atingir a grande massa e fugir do economês, foi frente à esta necessidade que Joelmir Beting saiu da cobertura de esportes para a de economia. “A preocupação de Joelmir Beting com a explicação didática dos assuntos tratados e a popularidade de seu programa lhe valeram o apelido de ‘Chacrinha da Economia’” (p. 21)

“’Não apenas a linguagem, os assuntos abordados também têm que ser diferentes na tevê, no rádio e no jornal. São três áreas bem distintas. No jornal, o texto é mais livre, o espaço maior e a diversidade de temas também. No rádio, a linguagem é coloquial, você conversa com o ouvinte. Na televisão, o público é passivo e muda de canal se o assunto é chato, pesado. Você tem trinta segundos para explicar por que os juros não baixaram e que implicações isto tem na vida das pessoas. Tive brigas infernais com a Globo por um minuto de tempo’, conta Joelmir Betting” (p. 22)[AC1] 

“’Os comentários eram mais didáticos do que são hoje. Havia preocupação especial em levar para o homem comum uma linguagem muito simples, assuntos de seu universo e explicados com um didatismo quase de professor. Como o público era desinformado sobre economia, muitas vezes o comentário ficava só na explicação, não havia tempo para passar disso’, lembra Marco Antonio Rocha” (p. 23)

Prestar serviços, explicar o reajuste da caderneta de poupança, o rendimento das ações da Petrobrás, atraor a atenção do público pelo seu interesse individual foi a saída encontrada pelas emissoras de tevê para enfrentar as limitações impostas pelo regime militar. 23

Abolida a censura, hoje o jornalismo econômico na tevê é menos preocupado com a explicação didática e em prestar serviços, sendo mais focado na conjuntura, nos efeitos das sucessivas crises econômicas dos últimos quinze anos, crises que afetam a vida das pessoas indistintamente, sejam pobres ou ricos. Mesmo os noticiários de horário nobre, de maior audiência, trazem assuntos econômicos relevantes, sem a preocupação obsessiva com o didatismo de Marco Antonio e Joelmir. 24

Seja em economia, política ou sociedade, não há coluna de notas que não traga uma intriga, que não seja alvo de algum interesse, que não passe algum recado, que não tome partido de alguém. (...) Mas é o próprio formato da coluna, o superficialismo das notas obrigatórias e diárias, que criam situações de cumplicidade com as fontes de informação. 25

Com a evolução da democracia, aumentou gradativamente o espaço de artigos de especialistas de fora do jornal. Mais ousados e independentes no comentários sobre as ações do governo, os edioriais também ganharam espaço maior. 26

Com raríssimas exceções, até o final dos anos 50 não havia imprensa independente no Braisl. Todos os jornais e revistas eram ligados ao poder público e dele dependiam financeiramente. 27

Hoje a dependência financeira ainda existe em regiões do país onde jornais, rádios e emissoras de tevê pertencem a caciques políticos locais (...) ou são ligados a uma determinada facção político-partidária. Nos grandes centros urbanos, onde o leitor é mais politizad, isso é cada vez mais difícil. 28

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 [AC1]2.3. A visão dos jornalistas sobre o jornalismo econômico

Na prática a teoria é outra: os fatos e as versões da economia

BETING, Joelmir. Na prática a teoria é outra: os fatos e as versões da economia. São Paulo: Impres, 1973.

Se o calcanhar de Aquiles da contabilidade econômica no Brasil é a insuficiência de dados, o puxa-tapete do jornalismo econômico é, ao lado dessa mesma insuficiência de dados, o exercício de uma linguagem pouco adequada a veículos de comunicação de massa: o rançoso ‘economês’, hermético na forma e esotérico no conteúdo. (BETING: 1973, p. 32)

A epidemia do “dialeto”, que assola certos comentaristas de Economia, Política, Artes, Literatura, Futebol, Medicina, Religião, Arquitetura, Urbanismo, Educação (o “pedagogês”) ou Mundanismo (o maior “su”), tem duas explicações: de um lado, a vaidade profissional do entendido, do especialista (ou especializado) ou o do “por dentro”; de outro, a busca de uma só raça de leitor: o da curriola. O economista escreve para o economista. O crítico de qualquer coisa escreve para o crítico-colega da mesma coisa. O jornalista escrevendo para o jornalista da mesma faixa – e os 200 mil leitores que se danem. Espécie de comunicação de circuito fechado, pior que aquela comunicação denunciada pelo frasista Chesterton, para quem o jornalismo é a arte de tapar espaços vazios não cobertos pela propaganda comercial...” (BETING: 1973, p. 34)

O economês a gente aprende na escola. Mas se não tomar cuidado, o economista acabará falando, escrevendo e pensando em economês o resto da vida. Mesmo porque, o economês é uma varinha mágica absolutamente confortável. Aplicado como método, pode dar resposta a qualquer problema do vasto mundo da economia. (BETING: 1973, p. 36)

Exatamente por insistirem, fora da escola, no exercício dessa linguagem não operacionalizavel, é que alguns economistas profissionais quebram a cara quando submetidos a um desafio de comunicação, seja num artigo de jornal sobre a nova política de tarifas aduaneiras, seja num comentparuio sbre o comportamento dos papeis de sua empresa em bolsa, seja numa palestra ou conferencia durante o almoço de um clube de serviço do bairro. (BETING: 1973, p. 37)

Ocorre que a massa de leitores de um jornal americano, alemão ou inglês constitui um terreno já culturalmente fertilizado para esse tipo de comunicação de circuito fechado. No Brasil, porém, onde o interesse da opinião pública, como que repetindo o fenômeno japonês do pós-guerra, deslocou-se rapidamente do fato político-partidário para o fato econômico-social – no Brasil, o jornalismo especializado se vê postado diante de um vasto anfiteatro de leigos, neófitos ou apenas iniciados na esgrimagem do pensamento econômico. (BETING: 1973, p. 38)

É preciso, igualmente, promover uma generosa mudança de abordagem: estamos produzindo muita informação de interesse do governante na direção do empresário e do empresário na direção do governante. Falta-nos responder a uma necessidade gritante do leitor mais amado: a informação de interesse do consumidor, do trabalhador, do estudante, da dona-de-casa, a massa realmente leiga e desinformada. (BETING: 1973, p. 40)

Elementos de jornalismo econômico

BASILE, Sidnei. Elementos de jornalismo econômico. Rio de Janeiro: Campus, 2002

Isso [a dificuldade de compreender  o significado das notícias econômicas] ocorre porque a maioria das pessoas simplesmente não compreende os mecanismo sob os quais funcionam os mercados. O palavrório e o gestual dos corretores de uma bolsa de valores ou de mercadorias parecem um teatro de absurdo: sinais que só eles entendem, uma gritaira e agressividade aparentes que seriam mais pertinentes a inimigos tentando mater-se do que a parceiros fazendo negócios. O sobre-e-desce das cotações, impulsionado por razões à primeira vista cabalísticas, só faz aumentar a perplexidade do cidadão comum. (p. 4)

Uma publicação econômica (...) é, quando bem feita, um verdadeiro diário das continuidades e descontinuidades desse processo, seja em um setor econômico uma cidade, uma região, um país ou o mundo.  (p. 6)

É nossa tarefa[AC1] , como repórteres e editores, facilitar a compreensão em um mundo difícil de entender e que às vezes apresenta uma lógica simplesmente bizarra e absurda. Mas devemos tentar. (p. 6)

É tão difícil explica-las [AC2] [as notícias econômicas] que boa parte dos jornalistas de economia preferiu desistir. Criou-se no Brasil, nos últimos anos, um mito segundo o qual as notícias de economia são chatas (sem que se especifique o que é chato). E que, como o leitor não as lê, não merecem ser buscadas, e muito menos explicadas ao grande público. (p. 6)

Não há notícias chatas. Há matérias chatas, feitas por repórteres e editores chatos, para publicações chatas. (p. 7)

Muitas pessoas acreditam em coisas sem dúvida mais difíceis de acreditar[AC3] : creem em vida em outros mundos, vida após a morte, na felicidade eterna, e por aí afora. Mas não acreditam que seja possível, através das notícias, do estudo e da reflexão, combinados, conferir sentido à própria vida e à sociedade em que vivem. Vivem, portanto, em uma fantasia. (9)

 É preciso, às vezes, lembrar-se de quando você era uma criança e tinha a leveza de fazer as perguntas que ninguém fazia, de ir atrás das respostas onde ninguém tinha procurado. (9)

Apenas se o público puder sentir que seu jornal, [AC4] revista, emissora de rádio e TV ou site de Internet funcionam como uma alternativa à banalização e à mesmice do noticiário – apenas aí o jornalismo terá sua chance. Caso contrário estaremos malbaratando uma instituição muito essencial à democracia cujos valores foram defendidos com muito sacrifício para que, no mínimo, pudessem valer. (16)

Não temos noção clara de quais são os fatores que acabarão por ter influência direta sobre nossas vidas[AC5] . O valor intrínseco da informação, portanto, é o de conferir significado a esse quebra-cabeça gigantesco e misterioso. Tais fatores são ainda mais enigmáticos quando procuramos compreender o significado das notícias econômicas. (16)

A imprensa, que tanta diferença fez no Brasil para contribuir com a causa da liberdade, pode estar se afastando demais de sua tarefa original de preservar o direito sagrado de informação, assegurado na Constituição. Exatamente porque não vê, em muitos casos, a si mesma como portadora desses valores[AC6] , está trocando a informação pelo entretenimento. (17)

Ética é um conjunto de valores. A ética é essencialmente a criação cultural de um agrupamento humano. Não tem valor absoluto, nem no espaço nem no tempo. Enquanto as leis podem aspirar a ter essa ubiquidade (a propriedade de estar presente em todos os lugares ao mesmo tempo), o mesmo não ocorre com a ética, que é pertinente às convicções de um grupo social sob circunstâncias muito específicas em que esse grupo vive. 20

A imprensa não é um tribunal, por isso não se pode esperar dela que tenha o comportamento de um[AC7] . Entretanto, como na prática ela cria as condições para o julgamento de reputações por parte da opinião pública, é bom que nos lembremos dos princípios que estão em jogo toda vez que alguém é julgado, seja por quem for. 23

Aqui em geral predominam empresas familiares, que ocupam nichos de mercado em praças que dominam de maneira quase cartorial. 39

Empresas de comunicação, políticos e mesmo jornalistas sonharam com o dia em que passasse no congresso Nacional a legislação que permitiria o ingresso do capital estrangeiro na mídia[AC8] , no Brasil. A reflexão que todos deveríamos fazer agora é a de se não estaremos ainda mais à mercê de editoras dependentes de conglomerados do que já começamos a ficar quando editoras buscam freneticamente cumprir com os requisitos da racionalidade empresarial. 40

O mau jornalismo pode deixar as pessoas perigosamente mal informadas ( DOWNIE JR., KAISER In BASILE, p. 41)

...quando ocorre, e isso é frequente, a confusão entre notícia e opinião[AC9] , a imprensa não colabora para o amadurecimento da democracia. Bem ao contrário, ao não fixar claramente os limites entre a asserção e a verificação, ao confundi-los, almeja ser a portadora de uma verdade dogmática sobre tudo e todos. Julga não apenas ser possível, mas útil e necessário infantizar sua relação com a opinião pública, zombando da inteligência do leitor, do ouvinte e do telespectador. 43

A maneira que as sociedades civilizadas encontraram de saber como as coisas andam nessa relação entre empresa e sociedade é fazê-lo através da imprensa. Não só através dela, claro, pois a riqueza e a diversidade de atores e instituições sociais permitem que a democracia funcione como um belo e em geral eficaz sistema de freios e contrapesos. Mas que a imprensa tem o direito e o dever de não se furtar à sua missão primordial de informar, disso não há qualquer dúvida. Portanto, só por incompetência a imprensa de negócios não há de considerar importantes as empresas para a geração de notícias. 53

A imagem é algo que você pode ambicionar transmitir; a reputação é algo que as pessoas absorvem, algo que elas sabem instintivamente a respeito dessas empresas e marcas. Imagem tem a ver com informações; reputação, com valores – esse é o resumo [AC10] da ópera. 63

Quando foram feitas as privatizações, poucas pessoas se atreveriam a prognosticar [AC11] as mudanças [AC12] que hoje sentimos no cotidiano das nossas vidas. Sabíamos que mudariam, mas não sabíamos como. Tínhamos uma ideia aproximada do impacto econômico [AC13] dessas alterações, mas pouco pensamos sobre a variável política e muito menos ainda sobre as consequências sociais. E elas estão ai. 59[AC14] 

História do Jornalismo Econômico

Sidney Basile (2002) coloca a morte de Chateaubriand e o fim do seu império Diários Associados como um marco para a imprensa brasileira. Depois destes fatos, na dácada de 1960, a imprensa brasileira começa a se modernizar e aumenta o interesse pela cobertura econômica.

A ditadura brasileira diminui o espaço do jornalismo político [AC15] com as pressões da regulação da liberdade de imprensa pelos Atos Institucionais, especialmente o quinto ato, de 1968. Apesar de restringir a liberdade de imprensa e do povo, a economia começa a prosperar dando início ao período conhecido como “milagre econômico brasileiro”, nos anos 1970. Este foi um período de crescimento com baixa inflação e forte endividamento externo do Estado para bancar a industrialização pesada da época. As consequências dessas medidas foram sentidas na década de 1980, quando o país passa por uma crise inflacionária.

A dinâmica da economia junto da liberdade cerceada da imprensa e da população deram origem ao economês. Como coloca Basile (2002): “Quando perguntados a respeito de quaisquer dúvidas que suas decisões possam suscitar, essas autoridades esgrimem com grande desenvoltura argumentos técnicos incompreensíveis à maioria dos mortais” (p. 72). Um dos únicos jornalistas da época que se dispôs a traduzir as reportagens e anúncios sobre economia foi Joelmir Beting em sua coluna no jornal Folha de S. Paulo.

Em 1967 surge a revista Exame, a partir de uma editoria da Veja. “A Exame é cronologicamente, a primeira expedição séria no sentido de viabilizar um veículo nacional de economia.” (p. 72). A publicação fez sucesso e ao longo de 30 anos liderou essa fatia do mercado editorial sozinha, além disso contribuiu para o surgimento de outras revistas especializadas da Editora Abril, como a VOCÊ  SA e Meu Dinheiro. Uma outra revista, pouco conhecida atualmente, chamada Expansão, também colaborou para o jornalismo eocnômico brasileiro. Fundada por um ex-aluno da universidade Harvard, Harvey Poppel, em 1971, a revista Expansão era “um curioso e fascinante modelo de revista de negócios, porque tinha, em embrião, todas as características que marcariam, depois, a evolução da imprensa no Brasil” (BASILE, 2002, p. 73). Esta foi a primeira revista a ter as características da atual imprensa econômica do Brasil: ela tinha circulação e cobertura nacionais e focada nas ações de empresários.

A revista Expansão foi comprada pela Editora Abril e incorporada à Exame em 1975. Muitos de seus jornalistas foram para o jornal Gazeta Mercantil – que investiu em sua redação para ampliar a sua cobertura econômica –, inclusive o primeiro diretor de Redação, Roberto Muller Filho.

“A Gazeta Mercantil acabaria se revelando um produto maior do que a empresa que gerara, o que veio lhe rendendo, ao longo dos anos, não poucos problemas.  O conceito original que levou o jornal a se tornar nacional foi a ideia de que um produto como esse não pode aspirar a se tornar a primeira leitura em cada cidade onde estiver. O primeiro veículo que é lido em geral é o jornal local, porque as notícias que interessam à média dos leitores em primeiro lugar são as locais, como polícia, geral, política etc. Mas o jornal podia aspirar a ser o melhor segundo jornal em todas as cidades onde fosse distribuído. E assim foi feito.” (74)

A imprensa econômica brasileira especializa-se ainda mais depois da redemocratização em 1985.

“Isso era necessário para que o público entendesse a complexidade das questões envolvidas nas tentativas de proceder à estabilização da moeda; entender como e por que o Brasil tinha quebrado, nos idos de 1981; quais as novas condições da retomada do crescimento e, sobretudo, por que éramos uma nação tão injustamente dividida entre ricos e pobres” (p. 75)

A cobertura de economia ganhou espaço também na televisão; no impresso ela observou uma segmentação com publicações especializadas por setores da economia brasileira.

“Poucos eventos em nossa História recente terão tido tanta importância para o crescimento da imprensa econômica quanto o confisco da poupança [AC16] empreendido pelo presidente Fernando Collor de Mello em 1990” (p. 76)

Atualmente as novas tecnologias possibilitam um leque de informações econômicas não visto antes. Notícias e estatísticas do mercado global estão disponíveis aos agentes econômicos, aos jornalistas e aos curiosos por meio de sites especializados de fácil acesso a todos.

O mercado ficou mais competitivo. (...) Hoje, “além da Gazeta Mercantil exite o Valor Econômico, lançado em março de 2000 por uma  joint-venture  entre as Organizações Globo e a Folha de S. Paulo. Um terceiro, o mais antigo deles – DCI, Diário do Comércio e Indústria – voltou [AC17] à cena no primeiro semestre de 2002.” (p. 77)

Surge também concorrência para a revista que até então dominava o mercado. Entre as décadas de 1990 e 2000 são lançadas as revistas Carta Capital, America Economica, Forbes e IstoÉ Dinheiro que disputam espaço mesmo sem alcançar a tiragem da Exame.  Emissoras de rádio também ganham a atenção do público, especialmente dos motoristas que ficam horas no trânsito para se locomoverem nos grandes centros.

As diferentes maneiras de cobrir economia

Uma boa definição da imprensa é a de que ela é uma espécie de borrador da história. É o registro, muitas vezes em forma de rascunho – impreciso, inexato, disperso – de fatos e tendências que, muito tempo depois, teremos entendido como decisivos para que o país tenha seguido um rumo ou outro. Ou então teremos visto que o fragor de tantas crises e dores e lamentações não deixaram traço nos livros de História” (p. 82)

Fazer a cobertura macroeconômica ou microeconômica?

Macro: “exame das contas nacionais, da inflação, juros, atividade econômica, nível de emprego, dívidas interna e externa para, a partir deles, e da interação deles com a política e a sociedade, tirar e oferecer conclusões para sua audiência[AC18] ” (p. 83)

Micro: “só importam os agentes econômicos, as empresas, os profissionais, os empresários, os executivos, os trabalhadores, os consumidores, interagindo nas suas infinitas transações, que precisam ser descobertas de forma que, nelas, se descubra onde está a originalidade, a criatividade, o talento na busca do lucro.” (p. 83)

“No Brasil dos últimos 30 anos, a profissionalização da imprensa econômica se deu pelo fio condutor do macro par ao microeconômico.” 83

O regime militar foi, para Basile, um lobista [AC19] do Brasil ao controlar, pela censura, as publicações da imprensa.  Ele comunicava suas ações de maneira difícil de entender, de maneira “hermética, (...), complexa, cheia de chavões” (p. 84). Coube a imprensa explicar seus planos e ações a partir de uma visão macro.

“O avanço dessa imprensa está marcado, portanto, além de sua utilidade específica para a sua audiência (notícias, cotações, serviços), por um profundo conteúdo político, no sentido de ter dado uma eficaz contribuição para a saída do regime de arbítrio, ao mostrar, na prática, que ele não era mais eficaz do ponto de vista econômico. Daí a força da cobertura [AC20] macroeconômica. Para finalizar, ela colocava (ainda coloca, quando o faz bem nos dias de hoje), diante da opinião pública, todos os dias, a necessidade de uma racionalização a respeito do curso dos acontecimentos econômicos.” (p. 84)

Até aqui Basile não criticou as privatizações e nem a atitude da imprensa. Falou, em passant, sobre as multinacionais que precisavam se comportar e sobre o poder de elas contruírem sua imagem e reputação por meio da propaganda. Quando fala da cobertura midiática, o surgimento de novos jornais e a força que a imprensa ganha com a redemocratização brasileira, Basile não menciona quais foram as relações entre essa imprensa econômica e as multinacionais ou entre ela e o governo, por exemplo!

Na arena microeconômica o jornalista é também um personagem porque, afinal, atribui a si mesmo a capacidade de apurar o que é relevante e discriminá-lo em relação ao que não é[AC21] . Às vezes, os editores conseguem isso brilhantemente; às vezes, fracassam miseravelmente. 85

Cobertura setorial (vertical) x cobertura geográfica (horizontal)

O futuro da mídia segmentada no Brasil é simplesmente brilhante. Por quê? Porque a economia tem crescido muito e a imprensa não acompanhou esse crescimento. Além disso, com o advento da Internet, a imposição da cobertura segmentada será inexorável, pois esta é uma mídia segmentada por excelência e organizará sua própria demanda e seu próprio mercado. 86

O jornalismo econômico moderno surgiu no Brasil como uma alternativa à negação da política que a ditadura determinara. Durante seus primeiros anos foi algo neutro, navegante de números e teses abstratas para se excluir da repressão e da censura. Mas criou algumas das bases racionais mais poderosas que levaram a opinião pública a repudiar o regime autoritário. 88

A pauta no jornalismo econômico

Uma das formas insidiosas de ceder à burocracia é a de se deixar pautar pelos outros. O impulso de ceder diante disso é muito grande, porque todos os emissores de informação que giram em torno da imprensa econômica estão continuamente agindo para obter a assimilação, pelo jornalista e pelo veículo que ele representa, dos pontos de vista que esses emissores desejam, e não necessariamente a verdade dos fator. 99

A edição no jornalismo econômico

Quando você decide que tal história deve ir para a manchete do jornal, ou a capa da revsta, ou a escalada do noticiário de televisão, você está, de fato, decidindo que esse tema é mais importante do que todos os outros. 126

A Exame tem um ponto de vista que, embora seja difícil de sintetizar, valoriza o exemplo dos empreendedores, identifica e reconhece a boa gestão, exalta a responsabilidade corporativa e fiscaliza [AC22] o poder público. 126

Conte o que tem que contar, mantenha o leitor preso ao assunto que levantou e vá até o fim. No final, despeça-se dele com estilo, provando que entregou o que se propunha mostrar no começo da matéria. E remeta-o à próxima, porque esse é o nosso trabalho 130

O futuro

Quem tem controle sobre o processo de produção da informação tem controle sobre o consumidor da informação. (...) É por isso que a informação assume um caráter central na vida cotidiana. Estamos embebidos dela como do ar que nos cerca. Somos os consumidores dela, os seus pacientes, o público, a audiência, o mercado, que é o objeto da produção de informação que virou entretenimento que é uma tosca reprodução da vida em que vivemos. 183

Mídia econômica

O conteúdo da informação precisa estar disponível para o usuário na hora em que ele quiser, e no formato em que ele quiser. Isso obriga as mídias a um processo de convergência, pelo qual todo o conteúdo possa estar acessível, da maneira mais cômoda possível, para o usuário. 194

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 [AC1]Para:

2.1. O que se pensa sobre?

Ou

Capítulo IV – Limites, fatos e versões

 [AC2]Pesquisar papel educador do jornalista nos livros de teoria do jornalismo (Rose)

 [AC3]Trecho para o que é e o que deveria ser o jor econômico. Talvez para falar sobre qual é o caminho para um bom jornalismo econômico.

1.1.             [AC4]Papel da mídia no jornalismo econômico: o que é e o que deveria ser?

 [AC5]INCERTEZA de Keynes. Resgatar citação de Keynes sobre a importância da informação para a tomada de decisão dos capitalistas. Essa citação é uma possível abertura para o pré-projeto para falar sobre a realidade e a importância do jornalismo econômico. Uma justificativa sobre as informações corretas para as tomadas de decisão dos agentes econômicos!

1.2.            Papel da mídia no jornalismo econômico: o que é e o que deveria ser?

 [AC6]Linkar essa crítica com a teoria da manipulação e a perda de valores de independência!

 [AC7]Ou pelo menos não deveria se esperar um julgamento. CXitação importante para contrapor com possíveis julgamentos de valor da Veja e cia.

 [AC8]Qual seria a ligação entre independência e o K estrangeiro na mídia?

 [AC9]Capítulo IV – Limites, fatos e versões

 [AC10]Nesta página 63, Basile fala sobre como as empresas constroem sua imagem e sua reputação para o público e o que uma empresa que ganha um leilão de privatização tem que fazer para “evitar confusão”...

 [AC11]Quem tentou?

 [AC12]Quais?

 [AC13]Quais eram essas ideias?

 [AC14]Talvez esse trecho possa abrir o projeto, dando um cenário das privatizações na visão do Basile...

 [AC15]Basile não diz quando exatamente o jornalismo econômico começa a tomar corpo na imprensa brasileira!!! Verificar nas outras obras...

 [AC16]Ver se há algo útil no livro Notícias do Planalto e na matéria do Mario conti da piauí sobre Collor

 [AC17]Procurar mais informações sobre essa “volta”

 [AC18]Oferecer as conclusões ou auxiliar a audiência a chegar à sua conclusão??????

 [AC19]Quem é o lobista hoje? Essa característica do governo continuou mesmo depois da redemocratização?

 [AC20]Por que a imprensa perdeu essa força e foi conivente com as privatizações?

 [AC21]Teoria da angulação/enquadramento!

 [AC22]Será?